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Questão pública

Comunicacao Social · Branding e gestão de marcas · Brand equity, experiência e reputação de marca

Múltipla escolha CESGRANRIO 2024 Média

Certa marca desenvolveu uma campanha nas redes sociais optando por uma estratégia de marketing que envolve a colaboração com influenciadores digitais. Qual métrica seria mais indicada para avaliar o impacto da parceria na construção da reputação da marca?

a

Número de seguidores do influenciador

b

Número de postagens patrocinadas

c

Taxa de engajamento nas redes sociais da marca

d

Alcance total das postagens do influenciador

e

Sentimento da marca nas redes sociais

Resolva com gabarito comentado

Gabarito, explicação e revisão espaçada — tudo para fixar de verdade.

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Pesquisas de mercado revelam que vários fatores influem no desempenho mercadológico do que é produzido e consumido. Alguns desses fatores estão diretamente ligados ao que a empresa está habilitada a produzir, enquanto outros dependem das qualidades específicas do produto, mas não é possível esquecer que os mercados são compostos de consumidores que estariam dispostos ou relutantes a adquirir o que lhes é oferecido. NEIVA, Eduardo. Dicionário Houaiss de comunicação e multimídia. São Paulo: Publifolha, 2013. Dessa forma, um dos elementos de sucesso ou fracasso mercadológico deriva da reputação de uma determinada marca, que tem um valor de mercado, ou seja, um valor patrimonial que recebe o nome de

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