Considere o texto a seguir, que aborda a questão do processo de criação. O trabalho de criação consiste, primeiramente, em achar uma ideia que sirva de tema ou diretriz – o que dizer. Em seguida saber como apresentar o tema – como dizer – e determinar através de que gênero de veículos ela pode ser levada, mais rápida e vantajosamente, ao conhecimento do grupo consumidor visado. SANT’ANNA, A.; ROCHA JUNIOR, I; GARCIA L.E.D. Propaganda: Teoria, técnica e prática, São Paulo: Cengage Learning, 2009, p. 147. Para se achar a ideia, ou o que dizer, a que o parágrafo acima se refere, existem alguns métodos que auxiliam na geração de alternativas. Um exemplo é o método de livre associação, chamado brainstorm. Esse método auxilia no processo de criação de uma campanha publicitária por possibilitar a(o)
procura, de forma individual, da melhor ideia.
busca de soluções, por meio da interação humana e da multidisciplinaridade.
geração de uma grande quantidade de opções para serem analisadas.
consideração detalhada de cada ideia gerada na etapa inicial.
desenvolvimento de um esquema visual simplificado das ideias.
